Het product doet veel. De homepage kan maar één ding zeggen.
Reloadify bundelt klantdata, automation, loyalty en meerdere marketingkanalen. Zet je dat allemaal in het eerste scherm, dan leest niemand het. De site moest openen met wat een webshop eraan heeft. De lijst met mogelijkheden kon wachten.
- Eerst het resultaat
- Begin bij wat de webshop eraan heeft. De techniek komt pas langs wanneer die dat resultaat verklaart.
- Eén visuele grammatica
- Doelgroeppagina’s, featurepagina’s en campagneroutes gebruiken dezelfde patronen. Zo hoeft niets opnieuw ontworpen te worden om als Reloadify te voelen.
- Licht over de lijn
- Ook pagina’s met veel productverhaal moesten snel laden. Daarmee vielen de meeste zware interactie-opties af.
De merkkoers werd een kleine set herbruikbare blokken.
Ik bouwde vaste componenten voor de opening, het bewijs, de productuitleg en de afsluitende vraag. Marketing stelt daar nieuwe routes uit samen. Typografie, ritme en gedrag blijven gelijk, want die zitten in de componenten en niet in de losse pagina.
- 01 Belofte
Wat de webshop eraan heeft, binnen één scherm.
- 02 Bewijs
Klantresultaten, dicht genoeg bij de belofte om die te dragen.
- 03 Product
Mogelijkheden in patronen die de bezoeker hierboven al zag.
- 04 Volgende stap
Eén vraag aan het eind. Op iedere route dezelfde.
Dezelfde blokken, een ander verhaal.
Pricing, doelgroeppagina’s, cultuur en klantverhalen draaien allemaal op de modules. Wat verandert is de inhoud en de volgorde, niet de code achter de route. Dat hield maatwerk per pagina uit het project.
Nieuwe pagina’s zonder developmentticket.
De belofte is duidelijk van homepage tot aanmelding. En marketing zet een campagnepagina of taalvariant live zonder developmentticket.
- Modulair
- Eén componentsysteem voor marketingpagina’s
- Meertalig
- Eén structuur voor alle taalvarianten
- Herbruikbaar
- Nieuwe routes zonder maatwerkcomponenten
Eén mooie pagina bouwen is niet moeilijk. Regels maken waardoor pagina vijftig ook nog goed is, dat is het werk.
Het ontwerp kwam van Martijn Runia, de branding van G2k. Mijn deel was de vertaling: een responsieve front-end, het modulesysteem, de meertalige structuur en een implementatie waarmee marketing op een dinsdagmiddag verder kan zonder mij te bellen.