CNV + Centraal Beheer

De vraag

CNV is een vakbond, Centraal Beheer een verzekeraar van Achmea. Samen boden ze het CNV-lidmaatschap aan met rechtshulp erbij en ledenkorting op verzekeringen. Twee merken en twee rijtjes voordelen op één site, en toch moest elke pagina naar één actie leiden: lid worden.

Aanpak

Lukas Hietkamp bedacht het concept, ik maakte het ontwerp en bouwde de front-end. De logo's van CNV en Centraal Beheer delen één headerbalk, met een menu voor lid worden, bestaande leden, lidmaatschap en rechtshulp. De kern van de pagina is een premiecalculator: je kiest je sector en het aantal uur per week, ziet de maandprijs met de voordelen ernaast en vult in hetzelfde vak je gegevens in. Daaronder leggen vier kaarten de belangrijkste redenen uit om lid te worden, elk met een link naar meer informatie. Een apart blok zet de kortingen van Centraal Beheer voor leden op een rij: auto, wonen, reizen en rechtsbijstand. Na elk onderdeel brengt een oranje knop je terug naar aanmelden. De andere pagina's, zoals die over het lidmaatschap, gebruiken dezelfde kaarten en knoppen.

Resultaat

De campagne kreeg één site waarop de vakbond en de verzekeraar elk hun eigen plek hebben en elk onderdeel eindigt met dezelfde stap: lid worden.

Wat het opleverde

• Premiecalculator en aanmeldformulier in één vak.
• Gedeelde header voor CNV en Centraal Beheer.
• Ledenkorting op vier verzekeringen in één blok.
• Na elk onderdeel een knop om lid te worden.